Il termalismo cerca strategie di rilancio. Con 380 stabilimenti in 19 regioni (Veneto tra i leader, con Emilia Romagna, Toscana, Lazio), tre miliardi di euro di fatturato diretto e indotto e 65mila addetti, 15 milioni di prestazioni erogate a carico del Ssn, il settore termale è colonna portante dell’industria turistica italiana e importante presidio sanitario, con potenzialità enormi sul fronte riabilitazione e vera eccellenza made in Italy. Mix tra terapia, cura preventiva e benessere, può giocare una partita decisiva per il rilancio del Paese e del Veneto, dove spicca l’offerta del Bacino Termale Euganeo con 107 stabilimenti e 4.600 addetti.

Ma quali prospettive e strategie per il definitivo rilancio? Come ripensare l’offerta termale in modo attrattivo per i mercati internazionali? Quali proposte per consolidare i primi segnali di ripresa? Il sistema Confindustria sceglie le Terme Euganee per illustrare alle imprese padovane e venete la mappa delle opportunità per il termalismo: dalle sinergie con la sanità nazionale e regionale dopo il nuovo accordo sui rimborsi delle cure termali siglato a febbraio da Federterme-Confindustria (15 milioni nel triennio 2016-2018), al tavolo tecnico per digitalizzare la ricetta medica negli alberghi, dalle concessioni estrattive delle acque termali alle opportunità dei finanziamenti europei, dal credito agli standard di qualità scientifica.

Il termalismo vuole tornare ad essere attrattivo sui mercati esteri, storici e maturi, come Germania, Stati
Uniti, ma anche emergenti (Cina, Russia) per rispondere alla competizione sempre più agguerrita di Austria, Croazia, Slovenia, Ungheria. E lo fa a partire da un più stretto rapporto con il Sistema sanitario nazionale e
regionale, dopo il nuovo accordo sui rimborsi delle cure termali siglato da Federterme, e dal rilancio degli investimenti, spinti dal Programma Operativo del Fondo Europeo di Sviluppo Regionale (Por-Fesr 2014-2020) del Veneto, che ha già messo a bando 13,8 milioni di euro dei 30 previsti, per la competitività delle imprese, l'innovazione di strutture e servizi, le reti di imprese. L'obiettivo è consolidare nel 2017 i timidi segnali d'inversione di tendenza registrati a fine 2015 e nel primo semestre 2016.

È la sfida lanciata in modo corale dal sistema Confindustria che si è dato appuntamento ad Abano Terme (Pd) per il convegno nazionale Il futuro dell'albergo termale promosso da Federterme, Confindustria Alberghi, Confindustria Padova e Confindustria Veneto. Un confronto a vasto raggio con imprenditori termali ed esperti su problemi e prospettive di un settore strategico, non solo per il turismo, a cui sono intervenuti il presidente nazionale di Federterme-Confindustria Costanzo Jannotti Pecci, Barbara Casillo direttore di Confindustria Alberghi, Riccardo Ruggiero presidente Sezione Terme e Turismo di Confindustria Padova, Paolo Turri Direzione Programmazione sanitaria Regione del Veneto, Aldo Buja presidente Gestione Unica Bacino Idrotermale, Gianni Gottardo consigliere Federterme per Confindustria Padova, Riccardo Mortandello sindaco di Montegrotto, Stefan Marchioro Regione del Veneto, Italo Candoni vice direttore di Confindustria Veneto.

«L'appuntamento di Abano Terme con gli operatori del Bacino euganeo e del Veneto - dichiara Costanzo Jannotti Pecci, presidente di Federterme-Confindustria - è stata un'occasione per Federterme per una verifica periodica dei risultati raggiunti e per testare insieme proposte e strategie per il rilancio del termalismo, per la salute e per le sue ricadute per lo sviluppo locale. La riflessione sui risultati raggiunti e sui programmi ci conferma che le proposte di Federterme sono state prese in considerazione concretamente dal governo e dal Parlamento; mi riferisco alle proposte per le quali ci siamo battuti da oltre 15 anni per l'aggiornamento della legge di riassetto del settore (323/2000) e il consolidamento delle terapie termali nei Lea (livelli essenziali di assistenza) del Servizio sanitario nazionale. Continueremo a batterci a fianco di tutte le imprese alberghiero-termali e delle istituzioni, nazionali, regionali e locali, per valorizzare le potenzialità del settore e dei territori in una prospettiva di destagionalizzazione e diversificazione dell'offerta turistica, per migliorare la qualità e la competitività dei servizi per la salute e il benessere».

La dimensione spesso contenuta delle imprese ricettive impone nuove strategie per giocare ad armi pari con la concorrenza estera: diventa essenziale un'interfaccia di sistema per l'accesso al credito e ai
finanziamenti per crescere in competitività e standard di accoglienza, tema su cui si è concentrata l'azione di Confindustria Alberghi. «In una fase di profondo cambiamento di tutte le dinamiche del turismo a livello globale - dichiara Barbara Casillo, direttore di Associazione Italiana Confindustria Alberghi - l'industria termale, una delle eccellenze del nostro Paese, può e deve costituire un punto di forza nel confronto con i nostri competitori internazionali».

«Fare sistema - sottolinea Riccardo Ruggiero, presidente Sezione Terme e Turismo di Confindustria Padova - è una necessità inderogabile per il Bacino termale euganeo per realizzare gli ampi margini di crescita e confermarsi una leva strategica per l'economia del territorio. Riponiamo molte aspettative nel ruolo che avrà l'Ogd "Terme e Colli Euganei", che merita da subito una impostazione manageriale per dare
nuovo impulso al marketing di un territorio unico, che coniuga salute, benessere, bellezze naturali, cultura e turismo e alta professionalità. I dati disponibili sulle presenze, con oltre tre milioni nel 2015 (+1,8%) sono incoraggianti, ma non ci accontentiamo. L'obiettivo deve essere un'azione di sistema per anticipare i mutamenti di mercato e la nuova domanda e ottimizzare le risorse dell'Ogd. Superamento delle frammentazioni, unione di forze e peculiarità. In gioco c'è il nostro riposizionamento».

«L'accordo firmato da Federterme con Conferenza delle Regioni e Commissione Salute - dichiara Gianni
Gottardo, delegato Confindustria Padova in Consiglio Generale Federterme - è il riconoscimento del ruolo del termalismo come presidio sanitario e una spinta fondamentale per tutto il settore wellness del Bacino euganeo. Un risultato decisivo della rappresentanza Confindustria. Il nostro massimo impegno deve essere
ora comunicare l'unicità delle Terme Euganee, raccontarci all'estero, soprattutto in Germania, dove la tradizionale fangoterapia ha subito un crollo del 31,2% mentre l'intero sistema termale aumenta del 31,1%
spinto soprattutto dalla talassoterapia. L'80% chiede wellness: questo significa che le "terme" hanno cambiato utente sia come età che aspettative. Sta a noi adattare il nostro prodotto alla domanda senza
snaturarne l'unicità, ovvero non dimenticando l'effetto antinfiammatorio delle nostre alghe che vantano brevetti internazionali».